Dos campañas pueden invertir exactamente el mismo presupuesto y mostrar informes que parecen contar historias opuestas. Una presume de un coste por clic bajísimo, la otra de un alcance enorme a un precio mínimo, y ambas parecen haber funcionado. La diferencia está en qué indicador se ha elegido para medir el éxito, y en que…
Invertir en publicidad digital sin medir correctamente lo que genera esa inversión es uno de los errores más costosos que puede cometer un negocio. No porque el dinero se pierda necesariamente, sino porque sin la métrica adecuada es imposible saber si una campaña está funcionando bien, mal o simplemente cumpliendo, y por tanto es imposible…
Muchas empresas toman decisiones sobre publicidad basándose únicamente en métricas a corto plazo: cuántos clientes se adquieren con cada campaña, cuál es el coste por adquisición en el primer mes o cuántas ventas genera una determinada inversión. Sin embargo, enfocarse solo en el corto plazo puede llevar a decisiones de inversión publicitaria erróneas, desperdiciando oportunidades…
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